статья
Искусство упаковки: как мы создавали премиальную коробку-пирамиду для суши и роллов
В мире доставки еды, особенно в премиум-сегменте, упаковка — это не просто тара, а важнейшая часть клиентского опыта. Она должна быть не только прочной и функциональной, но и эстетичной, соответствующей уровню бренда и тематике вложения.
Зачастую готовая упаковка не может удовлетворить взыскательного заказчика ни качеством, ни функциональностью. Именно в таких случаях клиенты обращаются к нам, в компанию «Эстетис» для того, чтобы опытные и квалифицированные дизайнеры, конструкторы и технологи разработали и изготовили тираж премиум упаковки по индивидуальному проекту и заказу. С 2007 годы мы занимаемся не только производством, но и разработкой конструктивов упаковки класса премиум.
Яркий пример выполненной нами работы — разработка уникальной коробки-пирамиды для сети ресторанов японской кухни, стремящейся поднять стандарты упаковки своих крупных наборов.
Яркий пример выполненной нами работы — разработка уникальной коробки-пирамиды для сети ресторанов японской кухни, стремящейся поднять стандарты упаковки своих крупных наборов.
Обращение клиента: Вызов для креатива и инженерной мысли
К нам обратилась сеть ресторанов с четким и амбициозным запросом. Им требовалась эксклюзивная упаковка для большого набора роллов и суши, которая решала бы несколько задач:
Функциональность:
Безопасная транспортировка большого количества позиций без смешивания и повреждения.
Визуальный эффект:
Упаковка должна производить эффект «вау» при вскрытии, подчеркивая статусность заказа.
Удобство:
Клиент должен иметь легкий доступ к каждому блюду в наборе.
Адаптивность:
Необходимо было разработать как универсальный дизайн для ежедневного использования, так и специальные лимитированные серии к Новому году и 8 Марта.
Ключевой идеей от клиента стала форма пирамиды — символ премиальности, праздника и иерархии. Так родилась концепция четырехъярусной коробки-пирамиды.
Процесс разработки конструктива: От идеи до работающего прототипа
Разработка велась в несколько этапов, где инженерная мысль шла рука об руку с дизайном.
- Этап 1: Концептуализация и эргономикаМы утвердили общую архитектуру упаковки, состоящую из трех основных элементов:
Четырехъярусный ложемент-пирамида: Основа, несущая функциональную нагрузку. Каждый ярус — это самостоятельный лоток для определенного вида роллов или суши.
Шубер с ручками из атласных лент: Внешний прочный шубер-футляр, который надевается на собранный ложемент и удерживает все ярусы вместе. Ручки обеспечивают удобство переноски.
Декоративная крышка в виде пирамиды: Завершающий элемент, который придает упаковке законченный эстетичный вид, защищает россы и суши и выполняет роль носителя брендирования. - Этап 2: Инженерный дизайн и прототипированиеСамым сложным было создание раздвижной четырехъярусной системы ложементов.
Самый нижний лоток является самым большим по площади и служит стабильным основанием. Каждый последующий ярус меньше предыдущего. В сложенном состоянии все ярусы геометрически точно образуют усеченную пирамиду.
Безопасность продукции: Каждый лоток проектировался с учетом гастрономических особенностей: высокие бортики, перегородки для разделения роллов.
Материалы: Для ложемента и шубера был выбран плотный, пищевой, влагостойкий микрогофрокартон, способный выдерживать значительный вес и сохранять форму. Декоративная крышка изготавливалась из мелованного картона с возможностью нанесения сложной печати. - Этап 3: ТестированиеГотовый прототип прошел серию испытаний: тест на падение, вибрацию (имитация поездки в автомобиле курьера), проверку на устойчивость к нагрузке и тестовую сборку-разборку. Это позволило устранить мелкие недочеты и довести конструкцию до совершенства.
Разработка дизайна верхнего декоративного и защитного элемента: Три лица одного бренда
Одновременно с конструктивом велась работа по разработке дизайна.
- Базовая версия
(Для ежедневного использования):Дизайн выполнен в сдержанном, элегантном чёрном цвете. Акцент сделан на логотип, навевающий ассоциации с японской культурой. Цель — подчеркнуть премиальность и узнаваемость. - Новогодняя лимитированная серия:Для создания праздничного настроения мы использовали богатую палитру: золотое тиснение на зеленом дизайнерском картоне. В дизайн был интегрирован узор в виде новогодних ёлочных гирлянд.
- Версия к 8 Марта:Эта упаковка стала самой нежной. В основе дизайна — пастельная палитра (персиковый, голубой, мятный, лавандовый, розовый), цветочные мотивы и изящная каллиграфия. Мы использовали полноцветную печать и матовую ламинацию, что добавило упаковке тактильной премиальности.
Выгоды индивидуальной упаковки: Больше, чем просто коробка
Разработка эксклюзивного конструктива и дизайна принесла заказчику ряд ключевых преимуществ:
01 / Усиление бренда: Упаковка стала визитной карточкой ресторана. Ее уникальная форма и дизайн мгновенно запоминаются и выделяют бренд на фоне конкурентов, использующих стандартные решения.
02 / Повышение лояльности: Эффект «вау» при получении и распаковке превращает простой прием пищи в праздник. Клиенты делятся фотографиями в соцсетях, что дает мощный вирусный маркетинг и повышает лояльность.
03 / Идеальная презентация продукта: Конструктив гарантирует, что каждое блюдо будет доставлено в идеальном виде, сохраняя свою форму и свежесть. Раздвижная система позволяет продемонстрировать весь набор во всей его красе, что невозможно в обычной коробке.
04 / Маркетинговая гибкость: Возможность выпускать лимитированные серии к праздникам создает ажиотаж, стимулирует повторные покупки и позволяет поддерживать интерес к бренду.
05 / Обоснование премиальной цены: Высококачественная, продуманная упаковка визуально оправдывает более высокую стоимость набора, позиционируя его как продукт премиум-класса.
02 / Повышение лояльности: Эффект «вау» при получении и распаковке превращает простой прием пищи в праздник. Клиенты делятся фотографиями в соцсетях, что дает мощный вирусный маркетинг и повышает лояльность.
03 / Идеальная презентация продукта: Конструктив гарантирует, что каждое блюдо будет доставлено в идеальном виде, сохраняя свою форму и свежесть. Раздвижная система позволяет продемонстрировать весь набор во всей его красе, что невозможно в обычной коробке.
04 / Маркетинговая гибкость: Возможность выпускать лимитированные серии к праздникам создает ажиотаж, стимулирует повторные покупки и позволяет поддерживать интерес к бренду.
05 / Обоснование премиальной цены: Высококачественная, продуманная упаковка визуально оправдывает более высокую стоимость набора, позиционируя его как продукт премиум-класса.
Разработанная коробка-пирамида — это синтез инженерии, дизайна и маркетинга. Она наглядно демонстрирует, как глубокая проработка упаковки с учётом особенностей продукта и позиционирования бренда может стать мощным инструментом для роста бизнеса, превращая процесс доставки еды в незабываемый гастрономический ритуал.
Читать ещё
Свяжитесь с нами для консультации. Мы обсудим ваши потребности, предложим варианты и разработаем упаковку, которая подчеркнет уникальность вашей продукции. Наши специалисты готовы ответить на все вопросы и предложить решения, соответствующие вашим задачам и бюджету.
Заполните заявку, и мы подберем для вас идеальное решение
клиентам
