статья
Разработка конструктива шкаф
В мире роскоши и эксклюзива упаковка перестает быть просто оберткой. Она становится частью подарка, предметом интерьера и мощным маркетинговым инструментом.
Именно потребность в разработке индивидуальной бизнес-упаковки легла в основу проекта разработки уникальной коробки-витрины премиум-класса с двумя распашными крышками. Премиум упаковки, предназначенной для презентации дорогих подарков и сувениров.
Обращение клиента: Запрос на безупречность и прочность
К нам обратился бренд, работающий в сегменте luxury, с четким техническим заданием. Им была необходима упаковка, которая соответствовала бы высокому статусу их продукции —коллекционным спиртным напиткам. Ключевые требования были следующими:
Прочность и долговечность:
Упаковка должна быть не просто красивой, а максимально прочной, чтобы выдерживать вес тяжелых предметов и многократное открывание/закрывание. Она позиционировалась как «шкатулка-бар», которую клиент захочет использовать снова и снова.
Роскошная презентация:
Процесс распаковки должен быть эффектным, превращая вручение подарка в церемонию.
Индивидуальность:
Возможность полной кастомизации под любой продукт и любой повод — от рядового до тематического продукта.
Тактильность:
Материалы и механизмы должны быть приятны на ощупь и вызывать ощущение качества.
Идея коробки с двумя распашными крышками на магнитах была признана идеально отвечающей всем этим запросам.
Процесс разработки конструктива: Инженерия безупречности
Создание такой коробки — это симбиоз столярного мастерства, инженерии и дизайна.
- Этап 1: Выбор материалов и создание каркасаКаркас коробки был спроектирован как монолитная конструкция с внутренними ребрами жёсткости. Это гарантировало, что даже при значительной нагрузке стенки не будут прогибаться. За основу был взят МДФ (древесноволокнистая плита средней плотности). Его ключевые преимущества:
Прочность и жесткость: В отличие от картона, МДФ не деформируется со временем и надежно защищает даже самый тяжёлое содержимое.
Идеальная поверхность: МДФ обеспечивает безупречно ровную основу для последующего оклеивания, без вмятин и неровностей. - Этап 2: Разработка механизма распашных крышекЭто был самый ответственный этап:
Петли: Были подобраны качественные мебельные петли декоративного типа. Они обеспечивают плавный и бесшумный ход, выдерживают тысячи циклов открывания-закрывания.
Магнитные защёлки: В торец каждой распашной крышки и в соответствующие места корпуса были встроены магниты. Они обеспечили чёткую, приятную на слух фиксацию в закрытом положении, но при этом для открытия не требуется особых усилий. Магниты были «утоплены» в материал и надёжно зафиксированы, чтобы исключить их смещение.
Замочек: В качестве декоративного и функционального элемента была добавлена металлическая защелка-замок, которая символически запирает сокровище внутри, усиливая церемониальность процесса презентации. - Этап 3: Создание индивидуальных ложементовЛожемент — это душа упаковки, которая подчеркивает ценность содержимого, не просто фиксируя предмет, а представляя его как произведение искусства.
Материалы: Для создания удерживающих вставок мы использовали МДФ и изолон, которые кашировались дизайнерской бумагой с эффектом бархата, велюра, замши.
Конструктив: Каждый ложемент проектируется под конкретный продукт. Для бутылки — точное повторение формы с фиксацией как дна, так и горлышка. - Этап 4: Финальная отделкаКорпус и дверцы оклеивались снаружи дизайнерским картоном с текстурой под «лён», а внутри – «под замшу». Эти фактуры могут быть любыми, как и техники нанесения брендирования:
Блинтовое, конгревное и фольгированное тиснение логотипа или рисунка.
Шелкография любым цветом.
УФ-лакирование выборочных участков для создания контрастной текстуры.
Комбинированные техники: Несомненным преимуществом перечисленных вариантов брендирования является возможность их комбинирования.
Выгоды индивидуальной упаковки: Инвестиция в восприятие бренда
Разработка такой упаковки приносит бренду долгосрочные дивиденды:
01 / Формирование статуса «Luxury»: Сама коробка весомая, прочная и тактильно приятная. Она без слов сообщает о premium-категории продукта еще до его вскрытия.
02 / Многоразовость и вечный носитель бренда: Клиент не выбросит такую коробку. Она будет храниться дома или в офисе, постоянно напоминая о бренде-дарителе. Это превращает упаковку в долгосрочный актив, а не в одноразовые расходы, как может показаться.
03 / Уникальный клиентский опыт: Церемониальное открытие двух створок создает мощный эмоциональный отклик, который запоминается надолго и формирует лояльность, которую невозможно купить стандартной рекламой.
04 / Абсолютная адаптивность: Бренд получает универсальный инструмент для любой продукции. Сегодня в коробке — дорогой виски, завтра — бутылка игристого вина. Меняется только дизайн и ложемент, а дорогостоящая основа остается той же, что оптимизирует затраты в долгосрочной перспективе.
05 / Повышение ценности подарка: Искусно выполненная упаковка психологически повышает воспринимаемую ценность самого продукта. Подарок в такой коробке кажется более значимым и дорогим.
02 / Многоразовость и вечный носитель бренда: Клиент не выбросит такую коробку. Она будет храниться дома или в офисе, постоянно напоминая о бренде-дарителе. Это превращает упаковку в долгосрочный актив, а не в одноразовые расходы, как может показаться.
03 / Уникальный клиентский опыт: Церемониальное открытие двух створок создает мощный эмоциональный отклик, который запоминается надолго и формирует лояльность, которую невозможно купить стандартной рекламой.
04 / Абсолютная адаптивность: Бренд получает универсальный инструмент для любой продукции. Сегодня в коробке — дорогой виски, завтра — бутылка игристого вина. Меняется только дизайн и ложемент, а дорогостоящая основа остается той же, что оптимизирует затраты в долгосрочной перспективе.
05 / Повышение ценности подарка: Искусно выполненная упаковка психологически повышает воспринимаемую ценность самого продукта. Подарок в такой коробке кажется более значимым и дорогим.
Разработанная коробка с распашными крышками — это больше, чем упаковка. Это стратегический инструмент для бренда, который стремится не просто продавать товар, а создать историю, сформировать эмоциональную связь с клиентом и занять верхнюю позицию в его восприятии среди длинного списка конкурентов. Это инвестиция в нематериальные активы бренда, которая окупается годами безупречной репутации.
Читать ещё
Свяжитесь с нами для консультации. Мы обсудим ваши потребности, предложим варианты и разработаем упаковку, которая подчеркнет уникальность вашей продукции. Наши специалисты готовы ответить на все вопросы и предложить решения, соответствующие вашим задачам и бюджету.
Заполните заявку, и мы подберем для вас идеальное решение
клиентам
