статья

Технологии брендирования упаковки: как превратить коробку в медиаканал бренда

Упаковка — это первое касание клиента с продуктом и часть опыта распаковки. Грамотно выбранные технологии брендирования делают ваш продукт заметнее, увеличивают доверие и конвертируют внимание в покупку или сотрудничество. В этой статье мы поделимся производственным опытом о том, какие решения брендирования упаковки дают максимальный эффект и как выбрать технологию под типовые задачи.

Задачи брендирования упаковки

Сам трафарет представляет собой полиэстеровую или нейлоновую сетку с рисунком, натянутую на раму. Трафарет размещается на подложке, под давлением сквозь него подаётся краска нужного цвета. Трафарет удаляется, а на подложке остаётся рисунок.
Метод подходит для печати на самых разных поверхностях: ткани, картоне, бумаге, стекле, керамике, металле, пластике, дереве и др. В производстве подарочных картонных коробок метод шелкографии получил широчайшее распространение благодаря:

Узнаваемость

Моментальное считывание бренда и линейки продукции на полке.
Дифференциация

Визуальные и тактильные коды, которые выделяют среди конкурентов.
Консистентность

Стабильные фирменные цвета и качество от партии к партии и на разных материалах.
История бренда

Премиальные эффекты, раскрывающие позиционирование и ценности бренда.
Защита и вовлечение

Анти-коверсификационные элементы, умные коды, персонализация.

Что получает бренд, используя технологии брендирования упаковки: точная цветопередача, управляемая стоимость, гибкость по тиражам и срокам, заметность на полке, премиальное восприятие, узнаваемость, запоминаемость, рост вовлечения и прямой канал коммуникации, защита от подделок.

Технологии брендирования

01 / Цифровая и офсетная печать

Офсет — эталон качества на картонах и дизайнерских бумагах.
Флексография — гибкая упаковка; стабильна на плёнках.

Цифровая печать (электрофотография, струйная) — быстрые запуски, тестовые серии, персонализация.
03 / Выборочное лакирование

УФ-глянец для блестящих акцентов.
Матовое лакирование ассоциируется с премиальным тактильным эффектом.

3D-лакирование — возможность создавать текстуры под кожу, ткань, песок и многие другие.
02 / Тиснение фольгой: горячее, холодное, блинтовое, конгревное

Горячее и холодное тиснение позволяет создавать на поверхности как элементы рисунка и текста, так и логотипы из фольги любого цвета и голографической плёнки.

Блинтовое тиснение – деликатный бесцветный акцент на упаковке, не подчёркиваемый цветом.

Конгрев – выпуклое тиснение с фольгой любого цвета. Трехмерный рельеф, добавляющий «осязаемую ценность».
04 / Ламинация

Глянцевая ламинация применяется нечасто, под конкретные проекты. Однако превосходно защищает подарочные коробки и премиум пакеты от действия ультрафиолета, влаги и механических повреждений.

Матовая ламинация и soft-touch – универсальная палочка-выручалочка производителей упаковки: создаёт тактильно приятную поверхность, защищает рисунок и брендирование на упаковке.

На что обратить внимание, выбирая технологию

Цель и точка контакта

Полка в магазине, e-commerce, презентация — разные требования к эффектам и стойкости.
Материалы и отделка

Продуктовые требования (влага, жир, алкоголь, упаковка для детей или косметики) определяют выбор материалов и технологий брендирования.
Фирменные цвета и брендирование по бренд-буку

Использование Pantone или CMYK в зависимости от конкретной задачи клиента.

Эстетис поможет подобрать оптимальную комбинацию печати, материалов и отделки под конкретную задачу премиум упаковки.

Рекомендации по сегментам рынка

Имея большой опыт в разработке дизайнов и производстве упаковки для всех сегментов рынка, а также бизнес-упаковки и упаковки для корпоративных подарков, мы собрали статистику по применяемости различных методов брендирования, визуальных и тактильных эффектов в зависимости от тематики вложения:

01 / Упаковка для косметики и парфюмерии: софт-тач, тонкие металлизированные акценты, тиснение логотипа, пастельные оттенки Pantone.

02 / Упаковка для алкогольных напитков: насыщенные цвета, глубокий конгрев, тиснение фольгой, выборочное лакирование.

03 / Продукты питания и детские коробки: безопасные краски, ламинации, полноцветная печать.

04 / Подарочные наборы и e-commerce: внутренняя печать, персонализация, ситуативная смена дизайнов.

Технологии брендирования превращают упаковку в мощный маркетинговый инструмент: она выделяет товар на полке среди подобных, усиливает восприятие вложения или события и создаёт неожиданные каналы вовлечения. Комбинация точной печати, премиальной отделки, умных кодов и устойчивых материалов обеспечивает узнаваемость и доверие как в момент первого контакта, так и в процессе дальнейшего использования.

Готовы подобрать решение под ваш бренд? Предложим варианты материалов и отделки и рассчитаем стоимость под вашу задачу, сроки и тираж.

Читать ещё

27.08.2025

Из чего состоит подарочная коробка // ЭСТЕТИС

Разнообразие форм, размеров и расцветок картонных коробок класса премиум велико настолько, что может удивить. На самом же деле основа всегда одна.

25.08.2025

Картонные премиальные коробки фигурной формы // ЭСТЕТИС

В мире премиальной упаковки стандартные прямоугольные коробки уже не способны удивить взыскательного клиента. Современный рынок непрерывно требует креативных решений, которые не только защитят изделия от возможных повреждений, но и станут частью общего впечатления.

Свяжитесь с нами для консультации. Мы обсудим ваши потребности, предложим варианты и разработаем упаковку, которая подчеркнет уникальность вашей продукции. Наши специалисты готовы ответить на все вопросы и предложить решения, соответствующие вашим задачам и бюджету.

Заполните заявку, и мы подберем для вас идеальное решение

клиентам