кейс

Создание самосборной коробки
с премиальным шубером

Как совместить несовместимое — самосборный конструктив и роскошь премиум-сегмента — в одной упаковке для авторских конфет? Мы разработали уникальное решение с нуля: самосборную конструкцию из крафтового картона в сочетании со сквозным шубером, украшенным полноцветной печатью, золотым тиснением и ламинацией «софт тач». Результат — упаковка, которая передаёт философию продукта ещё до того, как получатель попробует первую конфету.

О клиенте

Константин Шмаров — известный шеф-кондитер с многолетним опытом работы в ресторанах высокой кухни Москвы и Санкт-Петербурга. За его плечами — участие в международных кулинарных конкурсах и многочисленные награды профессионального сообщества. В последние годы Константин развивает собственный авторский проект, специализируясь на создании уникальных кондитерских изделий, которые переосмысливают традиционные представления о десертах.
Его новая линейка — конфеты с начинками из овощей и ягод — стала результатом многомесячных экспериментов. Свекла, морковь, тыква, облепиха, брусника — эти, казалось бы, простые ингредиенты в руках мастера превращаются в изысканные вкусовые композиции. Каждая конфета — это миниатюрное гастрономическое путешествие, соединяющее земные, природные вкусы с высокой кондитерской культурой.
Продукция Константина Шмарова реализуется через собственный интернет-магазин, представлена в нескольких гастрономических бутиках Москвы и периодически появляется в меню партнёрских ресторанов. Целевая аудитория — ценители необычных вкусов, гурманы, а также покупатели, ищущие оригинальные премиальные подарки. Средний чек на набор конфет составляет от 2500 до 5000 рублей, что изначально определяло высокие требования к качеству и эстетике упаковки.

Задачи

Исходная ситуация
Константин обратился к нам на этапе подготовки к запуску новой линейки конфет. Продукт был практически готов — рецептуры доведены до совершенства, определены форматы наборов (на 3 и 6 конфет), просчитана экономика. Не хватало одного — упаковки, которая была бы достойна содержимого.
Предыдущий опыт клиента с типовыми решениями оказался неудачным. Стандартные картонные коробки для конфет не передавали ценность продукта и не соответствовали позиционированию авторского бренда. Пластиковые контейнеры и вовсе противоречили философии использования натуральных ингредиентов.
Ключевые требования клиента
Константин сформулировал несколько принципиальных требований к будущей упаковке:
Философское соответствие продукту. Конфеты с овощными и ягодными начинками — это про связь с землёй, природой, натуральность. Упаковка должна была отражать эту идею, быть «честной» и экологичной. При этом продукт позиционируется в премиум-сегменте, и упаковка должна была соответствовать этому уровню — выглядеть роскошно и статусно.
Эмоциональное воздействие. Клиент особо подчеркивал: упаковка должна удивить получателя не меньше, чем сами конфеты. Первое прикосновение, первый взгляд — уже на этом этапе должен возникать «вау-эффект», предвосхищение чего-то особенного.
Функциональность. Конфеты ручной работы имеют определённую форму и достаточно деликатную структуру. Упаковка должна была обеспечить их надёжную фиксацию, защиту при транспортировке, сохранение товарного вида. Требовались два формата — на 3 и 6 конфет.
Практичность для малого производства. Поскольку речь идёт об авторском проекте, а не о массовом производстве, важно было предложить решение, которое можно заказывать относительно небольшими тиражами и которое не требует сложного оборудования для сборки. Стоимость и сроки изготовления тоже были ограничены.
Главный вызов
Ключевой сложностью проекта стала необходимость совместить в одном изделии две, казалось бы, противоположные вещи: самосборный конструктив и «премиум» (глянец, золото, бархатистость). Найти баланс между этими полюсами, создать упаковку, которая будет органично объединять оба направления — в этом состояла основная творческая и техническая задача.

Что мы сделали

Этап 1. Погружение в проект и анализ запроса
Работа над проектом началась с глубокого погружения в специфику продукта и бренда клиента. Мы изучили позиционирование, целевую аудиторию, конкурентное окружение, провели анализ упаковочных решений в сегменте премиальных сладостей.
Уточнили неочевидные для клиента вопросы: от точных размеров конфет до особенностей логистики и условий хранения продукта. Выяснилось, что конфеты не требуют специальных температурных условий, но чувствительны к механическим воздействиям. Также мы узнали, что значительная часть продаж приходится на подарочный сегмент, поэтому распаковка должна быть «церемониальной» — создавать ощущение события. У клиента ранее был опыт создания упаковки из белого картона, и он оказался крайне неудачным – шоколад пачкал белый картон, оставлял жирные следы, из-за чего упаковка выглядела отталкивающе.
Этап 2. Разработка концепции и выбор конструктива
На основе данных наш отдел разработки и дизайна подготовил несколько концептуальных направлений.
Вариант 1: Классическая крышка-дно. Традиционное решение для премиальных конфет — коробка с отдельной крышкой, внутренний ложемент с ячейками. Мы рассмотрели варианты с переплётным картоном, обтянутым дизайнерской бумагой. Однако такое решение уходило слишком далеко в сторону классического «премиума» и не отражало экологичную составляющую бренда, а также не укладывалось в бюджет заказчика.
Вариант 2: Многоярусная конструкция. Для формата на 6 конфет мы предложили двухъярусную коробку — интересное решение с точки зрения презентации, создающее эффект «шкатулки с секретом». Однако после обсуждения с клиентом пришли к выводу, что такая конструкция излишне усложняет производство и увеличивает стоимость, при этом не решая главную задачу — совмещение «эко» и «премиум» эстетики.
Вариант 3 (финальный): Самосборная коробка с шубером. Идея возникла на третьей итерации обсуждений. Мы предложили разделить функции: основа — самосборная коробка из крафтового картона с вложенным ложементом, она обеспечивает структуру, защиту и транслирует экологичность. Поверх неё надевается сквозной шубер из мелованного картона с премиальной отделкой — он несёт всю имиджевую нагрузку и добавляет роскоши.
Это решение понравилось клиенту. Оно идеально отвечало философии продукта: под внешней оболочкой премиальности скрывается честная, натуральная основа — точно, как в конфетах, где за изысканной глазурью скрываются простые природные ингредиенты.
Этап 3. Конструкторская разработка
После утверждения концепции наши конструкторы приступили к детальной проработке изделия.
Проектирование основы коробки и ложементов. Самосборная конструкция должна была соответствовать нескольким критериям: простота сборки без клея и специального инструмента, жёсткость и надёжность в собранном виде, точное соответствие размерам конфет. Мы разработали развёртку с системой замков и фиксаторов, которая позволяет собрать коробку за несколько секунд. Конструкция получается настолько надёжной, что выдерживает давление при штабелировании без деформации.
Для вложенных ложементов параметры рассчитывались исходя из точных размеров конфет с учётом технологических допусков и необходимого пространства для комфортного размещения и извлечения — изделие надёжно фиксируется, но легко извлекается.
Проектирование шубера. Сквозной шубер проектировался с учётом того, что он должен плотно охватывать коробку, не сползать при манипуляциях, но при этом легко сниматься. Мы рассчитали оптимальный зазор с каждой стороны, который обеспечивает нужный баланс. Шубер сквозной, поэтому по бокам коробки можно увидеть крафтовые стенки коробки. Это создаёт визуальный контраст и демонстрирует «многослойность» упаковки.
Этап 4. Разработка дизайна
Параллельно с конструкторской работой наши дизайнеры разрабатывали визуальное оформление шубера. Клиент предоставил логотипы и общие пожелания по стилистике.
Концепция визуала. Основой дизайна стали название линейки и изображения ингредиентов — ягод и овощей. Яркие, сочные изображения овощей, фруктов и ягод создают аппетитный визуальный ряд и дают подсказку о содержимом.
Цветовое решение. Фоном выбран теплый кремовый цвет — он ассоциируется с природой, но при этом выглядит благородно и дорого. На этом фоне яркие изображения ингредиентов смотрятся особенно выразительно и аппетитно.
Типографика и золотое тиснение. Название и логотип бренда и название линейки конфет было решено выполнить золотым тиснением. Это добавляет тактильный элемент и создаёт игру света на поверхности. Для тиснения было изготовлено клише.
Этап 5. Производство штанцформ
После утверждения конструкции и дизайна мы приступили к изготовлению штанцформ для вырубки.
Штанцформы для коробки и 2 видов ложементов. Для вырубки крафтовых коробок были изготовлены штанцформы со стальными ножами и биговальными линейками (для формирования линий сгиба). Дополнительно были установлены рицовочные ножи для перфорации в местах, где требовалось контролируемое сгибание.
Штанцформа для шубера. Для шубера была изготовлена отдельная штанцформа — более простая, поскольку шубер имеет прямоугольную форму без сложных элементов. Однако точность вырубки здесь особенно критична: отклонение даже в 0,5 мм приведёт к тому, что шубер будет сидеть на коробке неровно.
Этап 6. Подбор и заказ материалов
Крафт-картон для коробки. Для основы был выбран небелёный крафт-крафт картон плотностью 250 г/м². Этот материал сочетает необходимую жёсткость для конструкции с характерной «натуральной» текстурой и цветом, а также на нём практически не выделяются остатки шоколада.
Мелованный картон для шубера. Для шубера был выбран высококачественный мелованный картон с односторонним мелованием плотностью 250 г/м². Гладкая мелованная поверхность обеспечивает отличное качество полноцветной печати и равномерное нанесение ламинации.
Плёнка для ламинации. Учитывая, что упаковка предназначена для пищевой продукции, использование ламинирующей плёнки было не прихотью, а необходимостью. Была выбрана полипропиленовая плёнка «софт тач» толщиной 0,022 мм. Этот материал не только создаёт приятные тактильные ощущения, но и полностью безопасен при контакте с пищевыми продуктами — хотя прямого контакта в нашей конструкции и не предполагается, мы всегда соблюдаем этот стандарт для всей упаковки в сегменте упаковок для продуктов питания.
Фольга для тиснения. Для золотого тиснения была выбрана металлизированная фольга цвета золото с глянцевым эффектом. Такая фольга лучше сочетается с бархатистой поверхностью «софт тач» и создаёт более выразительный эффект.
Этап 7. Печать
Производство шубера — многоступенчатый процесс, требующий точного соблюдения технологической последовательности.
Полноцветная печать. Печать выполнялась на листовой офсетной машине способом CMYK. Для достижения максимальной яркости и насыщенности изображений использовались высококачественные краски. Особое внимание уделялось точности цветопередачи — сочные оттенки ягод и овощей должны были выглядеть аппетитно и реалистично. Перед запуском тиража был проведён цветопробный оттиск, согласованный с клиентом.
Ламинация «софт тач». После печати листы были направлены на ламинацию. Плёнка «софт тач» наносилась на мелованную сторону картона. Этот процесс требует точного контроля температуры и давления — недостаточный прогрев приведёт к плохой адгезии, избыточный может повредить плёнку или исказить цвета печати.
Этап 8. Вырубка
Вырубка коробок и ложементов. Крафт-картон подавался на вырубной пресс листами. Штанцформы вырубали развёртки сразу с биговкой линий сгибов. Каждый лист вмещал несколько развёрток — раскладка была оптимизирована для минимизации отходов и стоимости материалов, ведь это отражалось на стоимости заказа для заказчика.
Вырубка шуберов. Готовые заламинированные листы также подавались на вырубной пресс. Здесь критически важна точность совмещения — вырубка должна идти строго по меткам, чтобы дизайн располагался на готовом изделии правильно.
Этап 9. Отделка шубера
Золотое тиснение. Тиснение выполнялось на специализированном прессе со специально изготовленным клише — матрица с рельефным изображением логотипа и названия. При тиснении клише нагревается и под давлением переносит металлизированный слой с фольги на поверхность картона. Тиснение поверх «софт тач» — технически сложная операция, требующая точной калибровки параметров, так как плёнка влияет на адгезию фольги.
Контроль качества. После каждого этапа отделки проводился визуальный контроль качества. Проверяются: равномерность ламинации, отсутствие пузырей и заломов; чёткость тиснения, полнота переноса фольги; соответствие цветов печати утверждённому образцу; отсутствие механических повреждений.
Этап 10. Комплектация
Контроль качества готовых изделий. Перед отгрузкой мы провели финальную проверку: собрали тестовые образцы из каждой партии, проверили точность сборки, плотность посадки шубера, общий внешний вид.
Комплектация и упаковка. Готовые изделия были скомплектованы (коробки отдельно, шуберы отдельно — поскольку коробки поставляются в разобранном виде для удобства хранения) и упакованы в транспортную тару для отправки клиенту.

Результат

Что получилось
Мы создали упаковку, которая полностью реализует первоначальный замысел — совмещает экологичность, и премиальность в едином гармоничном решении. При первом контакте с упаковкой получатель ощущает бархатистую поверхность «софт тач», видит яркие изображения и благородный блеск золотого тиснения. Сняв шубер, он обнаруживает контрастную текстуру крафта — тёплую, натуральную, «честную». Этот тактильный сторителлинг готовит к гастрономическому опыту ещё до первой пробы.
Цифры и факты
  • Два формата упаковки: на 3 и 6 конфет.
  • Абсолютная универсальность коробок с вкладываемыми ложементами.
  • Время сборки одной коробки: менее 30 секунд.
  • Прочность конструкции: выдерживает штабелирование.
  • Срок реализации проекта от заказа до первой поставки: 2 недели.

Хотите такую же упаковку для своего продукта?

Мы разрабатываем индивидуальные упаковочные решения для производителей премиальной продукции. Если вы ищете упаковку, которая подчеркнёт ценность вашего продукта и станет частью клиентского опыта — давайте обсудим ваш проект.
Что мы предлагаем:
  • Бесплатную консультацию с экспертом по упаковке.
  • Разработку концепции под ваши задачи и бюджет.
  • Полный цикл производства от идеи до поставки.

Свяжитесь с нами:
  • Оставьте заявку на сайте — мы перезвоним в течение одного рабочего дня.
  • Позвоните нам по телефону +7 (343) 288 56 30
  • Напишите нам на info@estetis.ru

Читать ещё

Свяжитесь с нами для консультации. Мы обсудим ваши потребности, предложим варианты и разработаем упаковку, которая подчеркнет уникальность вашей продукции. Наши специалисты готовы ответить на все вопросы и предложить решения, соответствующие вашим задачам и бюджету.

Заполните заявку, и мы подберем для вас идеальное решение

клиентам